PRIMUL PAS CĂTRE SUCCES
Brandul este imaginea construită conștient și întreținută permanent a unui produs /serviciu, companie (poate fi și ONG sau instituție publică) sau persoană. Un brand îți aduce coerență și credibilitate în fața clienților. Există și varianta în care vinzi un produs / serviciu sau lucrezi pe o companie care nu are un brand, însă clienții vor veni mai greu și vor pleca mai repede.
Brand nu înseamnă logo. Desigur, în cadul construcției unui brand se realizează și un logo, însă procesul definirii unui brand este mult mai complex și mai profund.
Pașii definirii brandului:
ANALIZA include:
- O discuție amănunțită cu proprietarul brandului despre cum vede acesta brandul și poziționarea sa pe piață.
- O discuție generală despre caracteristicile, valorile și personalitatea brandului.
- O analiză asupra concurenței și dinamicii de piață.
- O cercetare asupra grupului țintă.
MANUALUL DE IDENTITATE A BRANDULUI include:
- Denumirea brandului.
- Conceptul brandului.
- Stabilirea caracteristicilor, valorilor și personalității brandului.
- Identitatea vizuală a brandului.
- Slogan
- Unique selling proposition.
COMUNICAREA BRANDULUI include:
- Canalele de comunicare.
- Instrumentele de comunicare
- Mesajele esențiale.
Manualul de identitate a brandului constituie livrabil pentru realizarea brandului. Elementele care fac parte din comunicarea brandului constituie livrabil pentru o campanie de promovare a brandului. Acestea pot fi contractate de la SENS. Atelier de comunicare & consultanță separat sau la pachet.
